El manual Fundamentos de marketing es una obra introductoria y de referencia en la formación universitaria y profesional sobre marketing, especialmente valorada por su claridad y rigor conceptual. El libro está estructurado en tres grandes bloques: el concepto y evolución del marketing, los fundamentos básicos de la disciplina y el análisis del marketing mix, permitiendo al lector comprender tanto la teoría como la aplicación práctica de los conocimientos en el entorno empresarial. El primer bloque introduce el marketing como un proceso de intercambio y como filosofía empresarial, destacando su papel central en la economía y en la gestión de las organizaciones modernas. El segundo bloque profundiza en los aspectos analíticos del marketing, abordando temas como la planificación estratégica, la segmentación de mercados, el análisis de la demanda y el comportamiento del...